正值日本黃金週假期的2022年5月3日，唐吉訶德・激安殿堂的新商業型態概念店「KIRAKIRA DONKI DIVER CITY 東京 PLAZA店」於東京・台場的「台場購物廣場 Diver City（ダイバーシティ東京 プラザ）」隆重開幕啦～！

什麼是Z世代？

「KIRAKIRA DONKI」客源目標瞄準10歲～20歲的Z世代作為開店目的。

Z世代是起源於歐美的用語，英文稱為Generation Z，指在1990年代末～2010年代出生的人們，又稱為「千禧世代」。

Z世代是小從就受益於網際網路普及的一代，如即時通訊、簡訊、MP3播放器、智慧型手機、平板電腦等等科技產物。

Z世代的年輕人們從小生活在電子虛擬與現實世界的原生世代，開始求學識字時，數位科技已經很發達，生長在數位原生(Digital Native)的環境，在科技之下建立起社群關係與價值觀，影響這個世代的自我認同。

例如以往我們搜尋資料使用的網路服務是「萬事問Google」，Z世代的年輕人則是利用Youtube或Instagram或是TikTok瀏覽器找查任何資料，平均花8秒閱讀社群內容，喜歡快速、豐富的圖片影音素材。

也因為Z世代因為從小就生活在充滿網路的世界，對網路黏著度與依賴度都比其他世代來得高，平均每天花 10 小時使用網路。

而他們的消費習慣傾向滿足功能性(高 CP 值)與炫耀性(大家都在使用)的產品為主；因為現在最年長的 Z 世代才步入職場沒多久，再更年輕的可能還在學校就讀，消費能力較低，故會比較注重商品的優惠及實用性。

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唐吉訶德・激安殿堂

「唐吉訶德有限公司」是日本的跨國連鎖折扣店，以價格廉宜聞名，在日本常被簡稱為「DONKI ドンキ」，2019年在香港設立海外門店；2021年也於台北西門町開設台灣分店。

唐吉訶德・激安殿堂銷售的商品包羅萬象，包含食品、家具用品、彩妝、運動用品、3C產品、衣物品等等，因為價格便宜且實用價值高，深受Ｚ世代年輕人喜愛。

近年來「唐吉訶德」公司觀察消費者的習慣，還特別分設「酒類DONKI 」或是「餅乾零食DONKI 」還有「驚辛激辣」、「美妝品」專區概念分店，區分不同市場消費戰略。

KIRAKIRA DONKI

而「KIRAKIRA DONKI」就是由「唐吉訶德」公司開設最新的商業型態概念店。

「KIRAKIRA」日文為「閃亮、亮麗」之意，整體店鋪外觀如同其名，白色牆面搭配各種閃亮符號，大大桃紅色的招牌字眼非常顯眼……還有時下各種最新流行的商品！

唐吉訶德公司旗下最新概念店「KIRAKIRA DONKI」更趁著外出旅遊購物人潮較多的日本黃金週連續長假（4/29～5/8)的5月3日，選擇在東京・台場的商業設施「台場購物廣場 Diver City」隆重開幕，為的就是吸引東京以及近郊的Z世代消費者！

據說還有韓國各種美妝品還有零食餅乾等等，來這裡還可以早點和接觸到韓國最新的流行商品資訊喔☆

「KIRAKIRA DONKI」概念店最大的特徵就是店鋪裡販售的商品都是採納現代10〜20歲左右員工的意見而引進的。

如同前述，利用Ｚ世代敏感精銳的SNS社群網路資訊掌握度，了解時下年輕人的喜好事物，大幅網羅各種最新流行商品，吸引Ｚ世代消費者前往”尋寶“。

「KIRAKIRA DONKI」概念店網羅的商品大致上分成：
・CP值高的平價美妝品
・韓風・中國風格的華人圈美妝品
・韓國・華人圈流行的餅乾或零食
・SNS上受歡迎的軟糖或糖果、日式駄菓子

大致上分成這幾個類別的商品。精選現下受年輕人歡迎的瞳孔放大片或香水、流行商品・富含話題性的趣味餅乾零食等等人氣商品。

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拍照・上傳・打卡・PO文的吸睛甜點

既然要撤底打動Z世代的心，光只有時下流行商品還不夠，「KIRAKIRA DONKI」概念店當然也有販賣超適合拍照打卡上傳到SNS社群軟體的甜點＆飲料！

除了提供可以單手拿著邊走邊吃的「棒狀鬆餅」或是加入用喝的醋「美醋（ミチョ）」特調而成的漂亮又華麗飲品等等，提供的鬆餅外觀造型鮮豔可口、飲料顏色繽紛又甜美，吸睛程度讓人不自覺地想要拿起手機拍照打卡呢！

來到「台場購物廣場」逛街購物之後來個輕鬆愜意的甜點＆飲品下午茶休息一下……。能夠體驗享受悠閒逛物體驗我想也是「KIRAKIRA DONKI」專有的特色之處吧。

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精美的POP手繪看板

大家若有發現的話，其實無論日本或海外分店，每一間的唐吉訶德・激安殿堂裡面都可以看到手工繪製的專屬POP廣告。

除了利用風趣而生動可愛插畫的標語傳達商品訊息和促進銷售之外，更重要的還會把在「KIRAKIRA DONKI」工作的員工體驗商品後的使用心得以及推薦話語一起寫進手繪的POP廣告標語當中，增加親近感之外也能吸引消費者的目光，促進想要買來使用看看的動機。

「KIRAKIRA DONKI」店內還有提供更多豐富的亞洲風各類商品，日本人來到這裡也能稍微感受到稍微的外國旅遊氣氛吧～！

今年下半年日本政府也預計逐步開放邊境管制，希望再過不久全球疫情能夠趨緩，就能恢復昔日旅遊的盛況，屆時台灣・香港的粉絲們到東京旅遊時千萬不要錯過到唐吉訶德旗下最新的商業型態概念店「KIRAKIRA DONKI」尋寶喔～♪

中田 小春

24歲，在公司內的暱稱是小學生，擁有一副日本頂級娃娃臉，本人自己說「還蠻受外國人歡迎的」（笑）不論編輯照片或是撰寫文章，都靠一台iPhone就可以輕鬆搞定的數位原生世代，開朗個性非常討喜。